文化类综艺节目如何“上分”

近年来，不少文化类综艺节目似乎找到了流量密码，像《典籍里的中国》《中国诗词大会》《国家宝藏》等，或掀起文博热潮，或成为具有强大影响力的系列IP，上线即成为现象级爆款节目。

在众多文娱节目中，文化类综艺节目为什么总能脱颖而出？“高分”的节目有没有什么“学霸”秘籍？

《典籍里的中国》通过时空对话的创新形式，以典籍为脉络，串联起中华文明史的文化之链。图源｜新华网

一

从电视屏幕上“霸屏”，到社交平台上“霸榜”，文化类综艺节目的形式和内容一直在不断演进、翻新。

用“年轻化”表达“书卷气”。一些益智类、诗词类、文物宝藏类节目，立足于博大精深的中华优秀传统文化，探寻与青年文化、网络文化等时代文化的最大公约数，以新旧融合、审美互鉴的新国风特质成为热门的节目类型。

比如，《经典咏流传》以“和诗以歌”的原创模式，将中华经典诗词与现代流行音乐和谐相融；《国家宝藏》让文物穿越古今，讲述文物历史故事；《上新了·故宫》以探求故宫历史文物的“前世今生”来获取灵感，打造文创产品。这些节目让潮流邂逅经典，时尚碰撞传统，以年轻化的传播方式，打破圈层受众话题，让观众看得津津有味的同时，还能颇有收获。

用“科技范”营造“沉浸式”。有的文化类综艺节目，通过从实到虚的视觉化呈现，使传统文化以影像奇观的再现方式“活”了起来，既通过视觉冲击延展了观众的想象力边界，又以纤毫毕现的细节捕捉带来身临其境的在场体验，成功唤起观众的情感共鸣。

比如，《故事里的中国》的戏剧舞台，在实景布设的同时，采用数字绘景、三维动画等多种技术，从视觉观感上为观众塑造逼真、沉浸式的体验；《中国考古大会》采用“AI+VR”裸眼3D技术，将整个演播室打造成裸眼3D的考古现场，实现了空间的无限延伸；《国家宝藏·展演季》融合了AR、XR、MR等技术手段，打破了物理空间的限制，表现了深厚的国宝底蕴。

用“跨界融合”取代“自说自话”。一些文化类综艺节目大胆尝试跨界“吃螃蟹”，运用媒介融合、创新思维方式等手段，打开了观众自由自在的文化想象空间，成功吸引了年轻一代，不仅在社交平台上引发了大量讨论和互动，还激发了观众的二次创作热情。

比如，《舞千年》以“文化+剧情+舞蹈”的多元形态，借助舞蹈讲述中国故事；《典籍里的中国》选择“戏剧+影视+文化访谈”的方式，立体化展现典籍里蕴含的中国智慧与中国精神；《国乐大典》糅合戏曲、舞蹈、吟唱、吟诵、话剧、诗赋等多种文化元素进行全新改编，重新诠释中国民乐的经典曲目，焕发其生命力；《最美中国戏》将户外园林真人秀和戏曲实景创演秀相结合，突破传统的戏曲舞台概念，适合当下年轻人的审美习惯。

《成语探华夏》节目播出场景 图源｜《成语探华夏》主创团队

二

在任何一个年代，文化节目都是人们重要的精神养分，有着不可替代的价值和意义。当下，文化类综艺节目从“活”起来到“火”起来的同时，也产生了一些问题，需要引起重视。

选题“撞脸多”，让人“脸盲”。不难发现，一档文化类综艺节目火了，类似选题的其他节目往往会紧跟着“遍地开花”。事实上，无论从关注度、市场占有率、节目影响力还是推广方面来看，跟风的节目都很难完成“超车”。一味地模仿和同质化创作，只会局限视野和思维，很难站到创新的制高点。当节目内核空心化，像流水线一样生产，带来的必然是观众的审美疲劳。

节目“重心偏”，内涵不足。一些文化类综艺节目为了实现快速破圈，把流量明星当成了出圈“密码”，节目重心偏向于明星嘉宾的个人感受、明星之间的交流互动，对文化相关内容的展现篇幅、挖掘深度明显不足。这样的节目只是空有综艺的“壳”，而没有文化的“瓤”。过度的娱乐化和感官化，不仅不会带给观众实质上的精神收获，反而会加剧视觉和心灵的空虚。

技术“夺主位”，主题弱化。技术元素固然能够赋能文化类综艺节目时代色彩，但是一味强调技术创新，就会忽视文化守正。一些节目虽然让人看得眼花缭乱，但是缺乏现实载体，谈文化、说历史、讲情怀成了“空中楼阁”，观众只觉得像看了一场“科幻电影”，文化价值被科技挤到了节目的角落，这样的节目自然无法实现以文载道、以文化人的传播目的。

兵马俑上的指纹 图源｜《国家宝藏》节目组

三

如今，不少文化类综艺节目成了网友们的“重点催更对象”，从诗词、文物、节气到典籍、非遗、中医药，文化类综艺节目使曾经“日用而不知”的小众知识化为主流认知。不同于一般的综艺节目，文化类综艺节目无论是在文化传播，还是在社会价值引导方面，都具有重要意义。

在传播追求“短、平、快”的当下，如何让文化类综艺节目引人回味？让文化的力量触动人心？

学习娱乐两不误。文化类综艺节目如果只讲意义，没有娱乐元素，难免有些枯燥；如果全是娱乐，缺少价值的传递，也难以对观众产生启迪。综观高分的文化类综艺节目，都能够较好地平衡“有益”和“有趣”。

比如，《诗画中国》通过场景传播的方式，让对于诗画文化缺乏深入了解的观众，能够一下子抓住中国传统诗画作品的根本特点；《中国书法大会》将现场多人临写的《兰亭集序》，采用技术活化拼合成独特的合写版。这些节目不仅能为中国传统文化注入新的活力，还可以唤起观众对民族文化的自信心与自豪感，实现文化传承创新的全民参与。

把跨界的脚步“迈”出屏幕。近年来，文化类综艺节目走出“小屏”，来到更广阔的发展天地。比如，《上新了·故宫》《城市风华录》等爆款节目，推动文化与电商、旅游、教育、文创等多个行业的深度融合，实现了节目从“+文化”到“文化+”的转变。

随着中国文化“走出去”战略的深入推进，文化类综艺节目也应该乘势而上，迈上国际舞台。可以通过IP输出、海外合作以及国际播出等多元化途径，成为展示中国文化和传递社会价值的重要窗口。

文化类综艺节目的起点是人，终点还是人。无论技术如何迭代升级，节目都应该牢牢抓住时代的精神特质，让所提供的情绪价值不局限于娱乐带来的欢乐，而是更深入地涉及情感共鸣、心理慰藉以及社交关系的强化，以满足观众在复杂社会环境中的情感支持和深层需求。

用诚恳的创作态度，实现积极的价值引领，文化类综艺节目对观众而言，就不只是文化传承的单程摆渡，而是古今交汇时激起的思想浪花。我们乐见，更多的文化类综艺节目撇去流量的浮沫，让文化雅俗共赏，如春水般浸润每一个驻足凝望的心灵。

来源：山东宣传

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编辑：吴帅

审核：战言利