山东省青岛市：打造更多文旅地标 让城市魅力持续绽放

山东省青岛市历史底蕴深厚、旅游资源丰富、产业基础扎实，拥有发展文化旅游业的突出优势和巨大潜力。青岛把发展文旅产业摆在突出位置，通过推动旅游品质提升、促进文旅消费升级等举措，加快构建具有核心竞争力的现代旅游业体系，推进旅游强市建设，让城市魅力持续绽放。2024年，青岛成为“2024—2025上合组织旅游和文化之都”，国际滨海旅游目的地被列入城市核心功能定位，现代旅游业发展迎来新机遇。

围绕文旅打卡地培育、旅游产品体系建设等话题，青岛市政协委员们展开了热议。

2025年2月7日下午，出席政协第十四届青岛市委员会第四次会议的委员们认真审议青岛市政协常委会有关工作报告（摄影：梁超）

擦亮青岛海上旅游“金字招牌”

青岛拥有“山海城湾”一体相拥优势，塑强文旅产业的竞争力和吸引力，需要不断提升滨海旅游品质，持续擦亮青岛海上旅游“金字招牌”。

作为青岛唯一市属国有文旅企业，青岛旅游集团致力打好“海洋”牌，不断放大“海上看青岛”品牌优势。青岛市政协委员，青岛旅游集团有限公司党委副书记、总经理谭鹏介绍，通过创新打造海上航线联合运营模式，成功整合市南、市北、崂山、西海岸等区域旅游资源，构建起海上旅游生态圈。精心设计的13条特色航线产品，为游客提供了观赏城市风貌的全新视角，已成为短时深度体验的城市旅游打卡地。与此同时，青岛奥帆海洋文化旅游区接连推出大型沉浸式航海史诗音乐剧《寻梦沧海》、海底世界水下古风国潮秀等吸引市民游客打卡，推动青岛海上旅游蓬勃发展。将传统文化精髓融入节庆游，如新春打造“海上祈福”航线，升级“追鸥逐浪”航线，实现游客量、营业收入双攀升，成为今冬青岛旅游文旅消费的新兴增长点。

谭鹏表示，青岛旅游集团将继续聚力打造“海上看青岛”旅游品牌，充分挖掘奥帆中心、海底世界、栈桥、八大峡、轮渡、红岛东大洋码头在内的核心景点、码头资源潜力，培育海上旅游新业态、新模式、新动能。创新开发近海小型豪华游轮、机器人巡演、移动水族馆、滨海驿站等一批时尚潮流消费新场景，破解景点从“网红”向“长红”发展的难题，推动青岛形成门类齐全、业态丰富的海上旅游打卡地标。

打造更具竞争力旅游产品体系

建设旅游强市，需要着力建设一批旅游大项目，加快形成更具吸引力、竞争力的旅游产品供给体系。

青岛TOD一号工程位于青岛北站片区，于2023年启动实施，青岛地铁集团作为开发建设主体之一。“青岛TOD一号工程遵循站城一体化的开发理念，按照‘泛文娱体产业’赋能，创意设计产业引领，现代服务业（商业商务）集聚的定位打造，已引入超极合生汇、文旅产业等项目，建成后将成为青岛文旅产业发展的新地标。”青岛市政协委员，青岛地铁集团党委书记、董事长张君介绍，位于东广场片区的超极合生汇项目将以“潮运动、潮文化、潮娱乐、潮都会”为主题，打造一个复合型体验式高品质的文化消费新空间，吸引更多年轻人聚集，为文旅产业发展增添新能量。拟在西片区布局文旅产业项目，构建“一核多引擎”的文旅产业发展新场景，打造“一程多站”的游购娱新模式。

目前，青岛TOD一号工程开发建设已全面起势。张君建议，加大项目招商引资力度，在该片区落位大型旗舰级文旅项目，突出“山海”地域特色，围绕“文、商、养、学、闲、情、奇”旅游要素，打造集聚“吃、住、行、游、购、娱”的全产品链和特色旅游链，加速实现多产业协同、优势互补，形成具有强大生长力的文旅产业生态。

青岛，一座融合了东西方建筑美学的海滨城市，独特的里院建筑不仅是城市发展的见证，更是青岛历史文化的瑰宝。作为青岛独具特色的文化盛会，2024首届青岛里院喜剧节以“一街好戏”为主题，集聚相声、脱口秀、即兴喜剧、默剧等多种喜剧形态，在里院进行了沉浸式的演出展示，为城市文旅市场注入了新活力。“大学生群体思想活跃、充满活力，上海大学生话剧节已经举办了20年，年年都有爆款剧作，对丰富文化演出市场，提升大学生文化素养具有很好的推动作用。”青岛市政协委员、青岛科技大学法学院教授宋敏建议，在青岛里院喜剧节中增设大学生话剧或者喜剧板块。可以先从邀请驻青高校社团参与开始，然后拓展到全国高校，以年轻人为目标客群培育打造城市文化演出IP，以此扩大里院喜剧节的品牌影响力，为老城区振兴凝聚更多人气、带来更多流量。

加强高素质旅游人才队伍建设

实施旅游强市战略是青岛旅游业转型升级的必由之路。“当前，青岛文化旅游业快速发展，旅游人才短缺问题日益突出。”青岛市政协委员、中国海洋大学管理学院旅游学系主任董志文认为，文化旅游产业高质量发展，需要高素质旅游人才队伍为支撑。建议加强文化和旅游人才平台建设，加快高端人才集聚，加大骨干人才培养力度。在加强文化和旅游学科专业建设方面，鼓励驻青高校、职业（技工）院校调整优化文化和旅游相关学科专业设置和课程体系，与文化旅游企事业单位深度合作，为相关专业学生争取更多实习岗位，培养应用型文化、旅游和文物博物专业人才，打造一支高素质的旅游人才队伍。

2024年以来，外国游客纷纷来青打卡感受中国之美，“China Travel”“周五下班去中国”火爆至今，青岛成为深受游客青睐的入境游目的地，这也让青岛文旅市场的“国际化”特色更为鲜明。董志文表示，青岛应抢抓建设上合组织旅游和文化之都机遇，积极开拓入境旅游市场，加强对外宣传推介，提高外国人在青岛生活服务便利化水平，推动旅游国际化水平再上台阶。

来源：青岛日报

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编辑：姜雷

审核：战言利